"Olen uhke, et olen gei, ja leian, et see on üks suuremaid kingitusi, mida Jumal mulle andnud on!" kirjutas ta essees, mille avaldas Bloomberg Businessweek.

53-aastane Cook pole enda sõnul kunagi varem oma seksuaalsest orientatsioonist kõva häälega rääkinud, kuna on töötanud nii vastutaval ametikohal. "Apple on üks maailma jälgitumaid ettevõtteid. Tahtsin, et tähelepanu püsiks jagamatult meie toodetel ja sellel, mida nendega on võimalik saavutada," kirjutab ta.  Ometi pole ta oma homoseksuaalsust ka varjanud ning see on Silicon Valley's olnud aastaid nn avalik saladus.

Ettevõte toetab jõuliselt seksuaalvähemuste õiguste ning võrdse kohtlemise eest võitlejaid. Lisaks Apple'ile toetavad paljud teisedki Silicon Valley's tegutsevad tehnoloogiaettevõtted - näiteks Twitter, Intel, Facebook ja Google - peale homoseksuaalsete töötajate julgustamise ka San Francisco homoparaadi korraldamist.