Võistluses osalemiseks tuleb festivalil jäädvustatud pilt panna koos märkega #tallinnmusicweek Instagrami. Võistlusel saab osaleda ka TMW äppis tmw.ee/app olevat Telia Photoboothi lahendust kasutades.

Kõigi fotode hulgast valivad TMW ja Telia esindajad oma lemmiku. Võidufoto kuulutakse välja nädal pärast festivali ning selle autor saab auhinnaks nutikäekella Motorola Moto 360 ning järgmise aasta TMW festivali passi.

Möödunud aastal osutus Telia (toona EMT) ja festivali esindajate ühiseks lemmikuks Kaisa Keizarsi jäädvustus Ingrid Lukase esinemisest NO99 teatris Jazzkaare ja Eesti Jazziliidu esitluskontserdil.