2021. aasta suvel Telliskivis kontori avanud Sony Music soovis lisaks Universal Musicule ja Warner Musicule Eesti turul kohalike artistide osakaalu kasvatada ning haarata turul liidripositsioon. Nii sõlmitigi algusaegadel lepingud artistidega nagu Clicherik & Mäx, Andrei Zevakin, Ariadne, kewin, margiiela, pluuto ja paljud teised, kellest osadel on lepingud tänaseks läbi saanud.

Sony Musicu Baltikumi juht Kaisu Pulli vastas Kroonika küsimusele, kas kuuldused vastavad tõele, lühidalt: „Sony ei kommenteeri seda teemat.“ Pulli rääkis veel 2021. aastal meedias: „Olen väga uhke meie ümber koondunud andeka tiimi üle ja oleme valmis teenima kohalike artistide kommuuni just nii, nagu peaksime.“