Kuigi alguses näidati hinnatõusu pärast näpuga Apple'i poole, sest iTunes'ist sai Houstoni hitikogumiku "The Ultimate Collection" soetada tavapärase 4.99 naela asemel 7.99 naelaga, siis The Guardiani andmeil vastutab hinnatõusu eest siiski plaadifirma Sony Music.

Pärast seda, kui Apple eile õhtul originaalhinna taastas, tõusis 1997. aastal välja antud "The Ultimate Collection" esmaspäevase seisuga iTunes'i teiseks enimmüüdud albumiks.

Fännid teevad siiski häält, sest ei pea ajutist hinnatõusu vaid mõned tunnid pärast 48aastase staari surma õiglaseks. Mõned nimetavad plaadifirma käitumist surma arvelt raha teenimiseks, ning leitakse, et nii Apple kui Sony Music peaksid häbenema.

Enne originaalhinna taastumist leidus fänne, kes ärgitasid inimesi plaati suurema hinna eest mitte ostma. "See album on suurepärane, kuid mõelge enne, kui selle praegu ostate. Te täidate mõne rikkuri taskuid veel enne, kui Whitney elutu keha külmaks on muutunud."

Apple ja Sony Music on kommentaaridest keeldunud.