Alustuseks ostis ta 19,4% AS-i PR Põhjarannik aktsiaid. Siis juba 100% AS-i Inreko Press, mis andis välja ajakirju Ärielu ja Sporditäht. Kruuda meediatööstuse nimeks sai Kalev Meedia. Välja hakati andma veel seltskonnaajakirja Just!, korvpalliajakirja Basket, elustiili ajakirja Avenüü ja lasteajakirja Muumi. Kalev Meedial oli ka oma veebiportaal ning telekanalid Neljas ja Kalev Sport. Raadiojaamadest kuulus neile Sun FM. Välja anti ka Tartu Ekspressi.
Meediamaja tegutses priiskavalt – kallites ruumides, heade palkade ja heldete preemiatega. Äriliselt oldi aga sügavas miinuses. 2009. aastal pidi Kruuda tunnistama, et paneb paberväljaanded kinni. Kiiresti läks pankrotiteed kogu meediaimpeerium. Töötajatele jäädi kokku võlgu mitu miljonit krooni.
