The Gapi teenistuses on 1997. aastal “Fargo” eest Oscari
võitnud vennad Coenid,
Cameron Crowe ja noor Roman Coppola. Kõik režissöörid on
filminud raskustes jaemüügiketile 30-sekundilise reklaamfilmi,
kirjutas The Guardian.
The Gapi reklaamikampaania algab Suurbritannias 1. mail. Must- valgete reklaamide rõhuasetus on traditsioonilistel teksadel ja valgetel särkidel, mis vastab firma strateegiale pöörduda tagasi selle juurde, mida ta kõige paremini tunneb.
The Gapi juht Millard Drexler ütles veebruaris, et firma probleemid said alguse sellest, kui püüti teha kõrgmoodi meenutavaid tooteid. Firma sai mullu kaheksa miljonit dollarit kahjumit, 2000. aastal oli kasum 877 miljonit dollarit. Tänavu on firma läbimüük mullusest umbes 13 protsenti väiksem.
The Gapi reklaamikampaanias teevad kaasa teisedki tuntud näod, sealhulgas Dennis Hopper, Christina Ricci, Kate Beckinsale ja Orlando Bloom.
